Google ha reescrito las reglas del juego en el SEO orgánico, y muchos creadores de contenido y expertos aún están jugando a la antigua ¡Es hora de actualizar y crear nuevas alternativas! Los AI Overviews (o Resúmenes de IA) se han convertido en el nuevo «prime real estate» de los resultados de búsqueda, apareciendo por encima de los listados orgánicos tradicionales y, sí, capturando los clics de sitios web que antes dominaban la primera página.
Lo que empezó como un experimento de Google, ahora está redefiniendo la forma en que los usuarios consumen información en línea.
Los números hablan por sí solos: datos de Semrush de marzo de 2025 revelan que los AI Overviews ya aparecen en el 13.14% de todas las búsquedas, ¡más del doble que el 6.49% de enero! Esto no es una simple moda, es un cambio fundamental en cómo Google entrega información.
Fuente: https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/
Pero hay algo aún más fascinante: a diferencia de los primeros días, donde Google extraía contenido sin citar, ahora los AI Overviews incluyen atribuciones claras a las fuentes originales. Esto nos abre una oportunidad sin precedentes a quienes sabemos cómo optimizar nuestro contenido para este nuevo formato.
Cómo ser destacado en los AI Overviews de Google
Los sitios web que logran ser destacados en estos resúmenes generados por IA no están ahí por suerte; están aplicando estrategias específicas que la mayoría de los profesionales del SEO aún no han descifrado. Ellos están creando contenido que los sistemas de IA reconocen como autoritario, completo y directamente relevante para las consultas de los usuarios.
Si sigues optimizando tu contenido solo para los rankings orgánicos tradicionales, te estás perdiendo la foto completa. El futuro del SEO ya no se trata de alcanzar el puesto #1; se trata de convertirte en la fuente en la que la IA confía lo suficiente como para citarte y destacarte.
Esto cambia por completo nuestro enfoque en la estrategia de contenido, la selección de palabras clave y lo que significa «ganar» en los resultados de búsqueda.
Estrategias para que tu web aparezca en los resultados de Google’s AI Overviews
Para que tu contenido brille en los AI Overviews de Google, muchas de las prácticas que ya aplicas para ofrecer una buena experiencia al usuario y un SEO sólido siguen siendo válidas.
Sin embargo, la clave reside en afinar estas estrategias de una manera que las dirija específicamente hacia estos Resúmenes de IA.
Paso 1. Sigue al pie de la letra la Guía de Fundamentos de la Búsqueda de Google
El primer paso, y el más crucial, es escuchar lo que Google mismo nos dice. Según Google Search Central, «no hay nada especial que los creadores deban hacer para ser considerados más allá de seguir nuestras pautas regulares para aparecer en la búsqueda, tal como se cubre en los Fundamentos de la Búsqueda de Google».
Si no estás familiarizado con ellos, los Fundamentos de la Búsqueda de Google son las directrices y mejores prácticas esenciales que Google proporciona para ayudarte a mejorar la visibilidad y el ranking de tu sitio web. Se dividen en tres áreas principales:
- Requisitos técnicos: Son los pilares fundamentales para que tu sitio sea accesible y comprensible para los motores de búsqueda. Asegúrate de que Googlebot no esté bloqueado y que tu página tenga contenido indexable.
- Políticas de spam: Google prioriza sitios que ofrecen una experiencia de usuario segura y positiva. Por ello, debes evitar prácticas engañosas como el cloaking, texto y enlaces ocultos, el keyword stuffing (relleno de palabras clave), el link spamming o el tráfico generado por máquinas.
- Mejores prácticas clave: Se refieren a las acciones esenciales que impactan el potencial de tu contenido para posicionar en las SERPs. Esto incluye crear contenido útil y que priorice a las personas, asegurar que tus enlaces sean rastreables e incluir consultas de búsqueda relevantes de manera prominente en tu contenido.
- Puedes revisar el lineaiento aquí: https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=es-419
Si ya has estado optimizando tu sitio para SEO, probablemente estas prácticas te resulten muy familiares, lo cual es una gran ventaja.
Paso 2. Escribe contenido que tu audiencia realmente quiera leer
La IA de Google busca contenido que cubra un tema desde todas las perspectivas relevantes para las personas reales. Esto significa ir más allá de las palabras clave y pensar en las dudas y necesidades de tu usuario.
Pasos de acción rápida:
- Ponte en los zapatos de tu cliente: ¿Qué preguntas se harían después de leer un punto? Anticipa sus siguientes inquietudes.
- Cubre lo básico para principiantes y lo profundo para expertos: Ofrece valor a todo tu espectro de audiencia.
- Revisa las reseñas de tu competencia: Aborda las quejas o puntos débiles que sus clientes tienen.
- Conecta con la gente donde están: Algunos buscan respuestas rápidas, otros desean inmersiones profundas en el tema. Ofrece ambos formatos.
Google sigue valorando los métodos tradicionales de E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Fiabilidad), así que demostrar que realmente sabes de lo que hablas y puedes conectar con tu audiencia sigue siendo vital.
Paso 3. Añade Datos Structurados para que Google pueda entender tu contenido
¿Conoces esos trozos de código «invisibles» que le dicen a los motores de búsqueda «esto es un producto» o «esto es una receta»? Eso es el SCHEMA (Datos Estructurados), y es oro puro para que la IA de Google entienda de qué trata tu contenido.
Prueba esto:
- Usa el marcado schema.org (¡es gratuito!) para etiquetar tu contenido correctamente.
- Añade el marcado FAQ para las preguntas frecuentes (básicamente le dices a Google: «estas son preguntas y sus respuestas»).
- Utiliza el marcado How-To para las guías paso a paso (simplemente le indicas a Google: «esto es una guía de cómo hacer algo»).
- Si tienes una lista como «Las 10 mejores formas de…», añade el marcado de lista para que Google sepa que es una lista bien estructurada, y no solo texto aleatorio.
- ¿Quieres aprender más? mira la web: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=es-419
El Schema es tu mejor aliado: «Los datos estructurados ayudan a la IA de Google a entender no solo lo que dice tu contenido, sino lo que significa, haciéndolo más propenso a ser incluido en las respuestas generadas por IA.»
Paso 4. Apunta a preguntas de tu audiencia
Hoy en día, las personas escriben preguntas completas en Google, no solo frases de palabras clave. Y la IA de Google está diseñada para responder a estas preguntas específicas.
Movimientos inteligentes:
- Usa herramientas como «Answer the Public» o las búsquedas relacionadas de Google para encontrar las preguntas reales que la gente se hace.
- Observa las opciones de «Otras preguntas de los usuarios» (People Also Ask) en los resultados de búsqueda para descubrir consultas relacionadas.
- Crea contenido que responda directamente a estas preguntas (literalmente, usa la pregunta como encabezado o subtítulo).
- Estructura tu contenido en un orden lógico que fluya como una conversación natural.
El contenido que aborda preguntas específicas tiene un 27% más de posibilidades de aparecer en los AI Overviews en comparación con el contenido enfocado en palabras clave tradicionales. ¡Una diferencia que no puedes ignorar!
Paso 5. Construye credibilidad a través de enlaces externos
La IA de Google favorece el contenido de fuentes en las que confía. Conseguir que otros sitios web de calidad enlacen al tuyo sigue siendo más importante que nunca. Si lo sabemos es una tarea difícil pero que se tiene que intentar
Lo que funciona:
- Crea contenido tan excepcional que sitios respetados quieran enlazarlo de forma natural.
- Colabora con expertos de tu sector para crear contenido en conjunto.
- Respalda tus afirmaciones con investigación sólida y datos verificables.
- Genera investigación original que otros sitios querrán referenciar.
Las directrices de contenido de Google explican que «centrarse en crear contenido satisfactorio, demostrando experiencia de primera mano y un conocimiento profundo», es crucial. Su IA está diseñada para recompensar el contenido que muestra un entendimiento profundo de un tema, en lugar de una cobertura superficial. Fuente: Google.com
Paso 6. Crea Contenido Específico, claro y 100% veraz
La información clara, específica y precisa es tu boleto para ser destacado en los AI Overviews. Las afirmaciones vagas y los resúmenes rápidos no te llevarán a ninguna parte.
Toma en cuenta:
- Respalda tus afirmaciones con datos reales, estudios de caso y evidencias concretas.
- Escribe como si le explicaras algo a un amigo, de forma sencilla y directa.
- Asegúrate de que tu contenido fluya lógicamente de un punto al siguiente.
- Usa elementos visuales y diagramas para explicar conceptos complejos (y no olvides añadir descripciones y textos alternativos para ellos, ya que la IA no «ve» las imágenes de la misma manera que nosotros).
Paso 7. Haz que tu sitio sea un fácil, simple de usar
La experiencia del usuario (UX) importa más que nunca. Los sitios que cargan rápido, son amigables con los móviles y que la gente disfruta usando, tienen una mayor probabilidad de ser destacados en los AI Overviews.
Imprescindibles para tu web:
- Velocidad de carga: Nadie espera por una web lenta.
- Diseño responsivo para móviles: ¡Es una obligación hoy en día!, nunca es tarde para mencionarlo
- Elimina pop-ups y anuncios molestos que cubran el contenido.
- Crea contenido tan bueno que la gente quiera comentar, compartir y quedarse más tiempo.
Aunque los AI Overviews podrían reducir los clics directos a tu sitio para algunas consultas, las páginas que ofrecen una excelente experiencia de usuario siempre tendrán un mejor rendimiento a largo plazo.
Nada esta dicho
Si bien no hay una receta garantizada para el éxito debido a la naturaleza cambiante de los AI Overviews, los puntos que te estoy mencionado potenciarán tus posibilidades de aparecer como un recurso destacado para las consultas que realmente importan a tu negocio.
Y para cerrar:
- Sigue los Fundamentos de la Búsqueda de Google.
- Respalda y expande la información que ya aparece en los AI Overviews (añade más valor).
- Apúntate a consultas informacionales de «cola larga» (preguntas más específicas).
- Asegura la relevancia del contenido y aborda la consulta rápidamente.
- Estructura tu contenido para que sea fácil de entender.
- Actualiza tu contenido con regularidad.
Como siempre, mantente informado y adaptable para conservar tu ventaja competitiva en el paisaje de búsqueda en constante evolución.