No puedo controlar las decisiones de Google ni los constantes ajustes en su algoritmo, pero sí puedo controlar cómo reacciono ante esos cambios. Y eso empieza por construir una estrategia SEO sólida, adaptable y pensada para durar.

Aquí te comparto los pasos que aplico —y recomiendo aplicar— para minimizar la volatilidad y mantener un crecimiento SEO sostenible, incluso durante las actualizaciones más agresivas.

8 Consejos para Ajustar tu Estrategia SEO a las Actualizaciones del Algoritmo de Google

1. Construye una marca fuerte

Si tú tuvieras que elegir entre comprarle a una marca consolidada o a una desconocida, seguramente confiarías más en la primera. Google también.

Las marcas establecidas envían señales de confianza al algoritmo de Google. Por eso, suelen verse menos afectadas por los cambios importantes.

Por ejemplo, una startup SaaS es más vulnerable a una caída en rankings durante una actualización que un nombre reconocido como Zapier

Convertirse en una fuente de referencia en tu nicho no es opcional, es parte de una estrategia SEO a largo plazo. ¿Cómo hacerlo?

  • Aprovecha las búsquedas de marca: Si los usuarios te buscan directamente, eso le dice a Google que tienes relevancia.
  • Consigue backlinks de alta calidad: Enlaces desde sitios confiables refuerzan tu autoridad.
  • Mantente activo en redes sociales: Aunque no sea un factor directo de posicionamiento, las menciones y conversaciones alrededor de tu marca suman visibilidad.

Y sí, la antigüedad del dominio cuenta. Pero eso no lo puedes cambiar. Lo que sí puedes hacer es construir una marca que transmita confianza desde el contenido, el diseño, la comunicación y la experiencia de usuario.

2. Demuestra E-E-A-T en todo tu sitio

demuestra E-E-A-T en todo tu sitio

E-E-A-T significa Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza. Y Google lo tiene muy presente al evaluar tu contenido. Info de Google en: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/es//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

El punto de partida siempre es la confianza. Los demás factores construyen sobre ella. Si un sitio demuestra expertise real, comparte contenido con profundidad y transmite seguridad, es menos probable que sufra penalizaciones cuando llega una nueva actualización.

Aplica E-E-A-T con acciones concretas:

  • Publica contenido valioso, consistente y bien documentado
  • Muestra credenciales reales: experiencia profesional, testimonios, reconocimientos, etc.
  • Consigue enlaces de fuentes con autoridad en tu industria

La clave no está en parecer experto, sino en serlo y demostrarlo con cada palabra publicada.

3. Ofrece una experiencia de usuario impecable

Las actualizaciones de Google, al final, buscan una sola cosa: mejorar la experiencia de búsqueda.
Tu contenido puede ser excelente, pero si tu web es lenta, desordenada o difícil de navegar, perderás puntos.

Lo que aplico en cada proyecto que lidero es simple: diseño una estructura de sitio clara, rápida y que facilite que el usuario encuentre respuestas en segundos. Eso incluye desde la jerarquía de menús hasta la legibilidad de los textos.

La experiencia lo es todo. Y Google lo sabe.

4. Mantente informado con fuentes confiables

No podemos adaptarnos a lo que no entendemos. Por eso, siempre estoy al tanto de las actualizaciones, su alcance y sus efectos.

Algunas fuentes que recomiendo:

Estar informado no solo te permite reaccionar, te permite anticiparte.

5. Audita tu contenido periódicamente

Después de cada actualización, realizo una auditoría de contenido para detectar qué páginas subieron, bajaron o desaparecieron del radar.

Uso Google Search Console con comparativas personalizadas antes y después de la actualización para detectar patrones. Así puedo decidir si debo actualizar, consolidar o incluso eliminar ciertas piezas de contenido.

Auditar no es opcional, es obligatorio si quieres mantener tu visibilidad orgánica.

6. Analiza el sitio completo después de cada core update

No todas las actualizaciones afectan por igual. A veces, solo una sección cae. Otras, todo el dominio.
He visto sitios con varias categorías, donde una se desploma y las demás permanecen intactas.

Mi recomendación: analiza el comportamiento general y por segmentos, especialmente si tienes proyectos grandes o multitemáticos. La clave está en detectar rápidamente dónde se produjo la caída.

Revisa estos puntos para analizar el contenido

  • Estado del contenido: Busca problemas de legibilidad, contenido duplicado, páginas con poco contenido, etc.
  • Tráfico y conversiones: Usa Google Analytics y Google Search Console para evaluar el tráfico, las tasas de clics y otros factores relevantes.
  • SEO técnico: Evalúa las métricas web clave y otros factores técnicos de SEO con una herramienta como PageSpeed ​​Insights.
  • Enlaces: Examina tus enlaces internos para detectar problemas como texto de anclaje deficiente, baja relevancia semántica y enlaces rotos.

Además de herramientas oficiales como Google Search Console, puedes usar plataformas avanzadas como SEO Spider de Screaming Frog para realizar un análisis exhaustivo y detectar diversos problemas en un solo lugar.

Precios de las Herramienta para analizar el contenido.

  • https://surferseo.com/ Precio $79 al mes
  • https://www.semrush.com/ $139 al mes

7. Evita por completo el BlackHat SEO

Los tiempos de “engañar al algoritmo” ya quedaron atrás. Las prácticas de black hat SEO no solo son obsoletas, sino que ahora son penalizadas con mucha más rapidez.

Me refiero a:

  • Cloaking (mostrar una versión distinta a Google que al usuario)
  • Redirecciones engañosas
  • SEO parásito (publicar contenido basura en dominios de autoridad)

Hoy, el algoritmo es más inteligente que nunca. Y lo que antes funcionaba, ahora te entierra.
En mi experiencia, las penalizaciones por estas prácticas pueden ser devastadoras y muy difíciles de revertir.

No hay receta mágica contra las actualizaciones de Google. Lo que sí existe es una manera de trabajar el SEO que priorice la calidad, la experiencia y la consistencia.

Eso es lo que yo hago en cada estrategia, porque no trabajo para ganarle al algoritmo. Trabajo para ganarme la confianza de quienes buscan respuestas reales en la web.

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